Вы будете перенаправлены на выбранную статью
Поиск товара:  ok
Подписка|О нас|Реклама
Ради Дома PRO
Новости Производство и ритейл Стройматериалы

Потери и приобретения российского DIY в 2018 году

Актуально 24/12/2018, Татьяна Карабут
Leroy Merlin
leroymerlin.com ©

Уходящий год для российского DIY выдался как никогда насыщенным. С интервалом в десять месяцев рынок покинули два крупнейших игрока: в феврале финская Kesko объявила о продаже своих российских магазинов «К-Раута», а в ноябре за финнами последовала британская Kingfisher с сетью Castorama. Но пока одни компании сетовали на убыточность бизнеса, другие демонстрировали впечатляющий рост.

 

Со стройки — на выход

Эксперты и участники рынка признают: уход из России двух международных DIY-сетей однозначно возглавляют топ событий 2018-го года. В тройку лидеров управляющий партнер ГК «220 Вольт» Алексей Федоров добавляет разве что банкротство завода по выпуску электроинструмента «Интерскол». В августе 2018 года Сбербанк подал иск о банкротстве «Интерскол-Алабуга» почти на 1,2 млрд руб. Но это, скорее, уже «частная» история, имеющая значение для специализированного DIY. Тогда как ликвидация «К-Рауты» и Castorama повлияло на конфигурацию рынка в целом.

Напомним, в феврале 2018 года финская Kesko заявила о продаже 14 магазинов находящейся под ее управлением «К-Раута» французской Leroy Merlin. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров, комментируя новость «Ведомостям», объяснял: «К-Раута» в условиях кризиса, сокращения розничного рынка и усиления конкуренции объективно проигрывала не только международным Leroy Merlin, Castorama, но и российским «Максидому» и «Петровичу». При этом агрессивный рост последней сети, по мнению эксперта, оказал наибольшее давление — питерский ритейлер серьезно развивает онлайн-продажи и активно сотрудничает со строителями. В то время как в 2017 году только интернет-продажи «Петровича» увеличились на 36% (до 13 млрд руб.), «К-Раута» продолжала наращивать убытки.

Из-за неэффективной работы решила покинуть Россию и британская Kingfisher — представители компании говорят, что убыток за последние два года составил 8 млн фунтов стерлингов. За 2017 год убыток ООО «Касторама Рус» составил 2,82 млрд руб., а оборот компании снизился на 4% до 32,49 млрд руб. О своем решении свернуть бизнес в России Kingfisher объявил в ноябре 2018 года. Но, в отличие от «К-Раута», 20 российских магазинов Castorama не уйдут одним лотом кому-то из конкурентов. По данным «Коммерсанта», на активы Castorama, кроме Leroy Merlin, претендуют «Петрович», OBI и «Максидом».

Тот же «Петрович» не скрывает желения увеличить количество своих магазинов в Москве. А в регионах помещения, занимаемые Castorama, больше подойдут Leroy Merlin, еще в начале 2018 года заявившей о намерении увеличить сеть магазинов в России до 300 точек. В 2018 году компания планировала запустить более 20 новых гипермаркетов с учетом магазинов, приобретенных у финской Kesko.

Стремительный рост на фоне стремительного падения

Пока одни DIY-операторы жаловались на убытки, лидеры отрасли в 2018 году показывали впечатляющие темпы роста. Абсолютный лидер российского рынка — Leroy Merlin — закончил 2017 год с выручкой в 272 млрд руб. В сравнении с 2016-м показатель увеличился сразу на 40%. По словам гендиректора ООО «Леруа Мерлен Восток» Венсана Жанти, сеть планирует прибавлять в выручке ежегодно по 5%. В начале года Leroy Merlin выкупил магазины «К-Рауты». А в 2019 году намеревается открыть еще около 20 магазинов и впервые выйти во Владивосток и Улан-Удэ.

«У нас уже есть магазин в Хабаровске, но выход во Владивосток — это в определенном смысле challenge с точки зрения логистики», — отмечал в октябре Жанти.

Чуть позже ритейлер «усугубил» свои планы. К 2022 году Leroy Merlin намерен увеличить долю на российском рынке DIY вдвое (по итогам прошлого года доля оценивалась в 12,6%) — до 26%, заявил директор по закупкам ООО «Леруа Мерлен Восток» Андрей Симкин. В абсолютных цифрах ритейлер планирует нарастить объем выручки в России с до 558 млрд в 2021-м. Это произойдет не только благодаря открытию новых гипермаркетов, но и за счет развития омниканального товарного предложения и услуг по ремонту и обустройству дома.

Петербургский ретейлер СТД «Петрович», по итогам 2017 года оттеснивший Castorama со второго места по объему выручки, в уходящем году также показал серьезный рост: за 9 месяцев 2018 года оборот вырос на 29%, по сравнению с 9 месяцами 2017 года, до 35,7 млрд руб. Как сообщили в компании, быстрее всего росли продажи в торговом зале — на 43,63%, в онлайн-магазине рост составил 35,16%, в колл-центре — 16%. В «Петровиче» считают, что рост обеспечила, в первую очередь, эффективная бизнес-модель: гарантия самой быстрой доставки строительных материалов в Москве и Петербурге, а также омниканальный формат торговли. Наиболее высокие продажи наблюдались в сегментах сантехника (99%), плитка, керамогранит (61%) и ламинат (48%).

Еще один питерский DIY-оператор — «Максидом» — по итогам 9 месяцев 2018 года нарастил оборот на 11%. По мнению члена совета директоров ООО «Максидом» Марии Евневич, это произошло за счет инфляции и ухода «К-рауты» с рынка.

В апреле-мае аналитики «220 Вольт» фиксировали всплеск на 30-40%, который коррелировал с началом ремонтных работ в квартирах и на садовых участках, говорит Алексей Федоров. По его словам, электроинструмент за 2018 год демонстрирует плюс в 39%, а ручной инструмент — 28%. В топ востребованных товаров вошли аккумуляторные шуруповерты, лазерные измерительные приборы и перфораторы. В e-commerce DIY-сегмент тоже наиболее растущий. Средний чек вырос с 6800 рублей за единовременную покупку до 8000 рублей. Еще одним фактором роста Федоров считает закупки инструмента ремонтными бригадами, получившими заказы от государственных органов.

«Рыночные условия 2018 года для нас — это, скорее, время не консервативных бизнес-решений, а экспериментов с потребителем и продуктом для привлечения новых клиентов», — поясняет топ-менеджер.

Он уточняет, что корректировкам подверглись ценовая, ассортиментная и сбытовая политика. «Небывалое развитие» получили новые форматы розничных магазинов и франчайзинговое направление.

Пределы роста

По словам гендиректора INFOLine Ивана Федякова, по итогам года рост российского рынка DIY составит около 10%. По его мнению, в целом, год сложился для рынка успешно. Способствовали этому отложенный спрос, рост продаж загородной недвижимости и новостроек с помощью ипотеки.

2018 год был ознаменован не только ростом всей экономики, но и возобновившимся интересом к ремонтным и дачным работам, соглашается Алексей Федоров. Кроме того, он отмечает: после резкой девальвации рубля стало модно говорить об «импортозамещении».

«Отечественные компании, старались реализовать открывшиеся возможности в сфере развития российского производства DIY-товаров. И если Hard DIY довольно давно успешно производится на территории России и в ряде категорий практически вытеснил импортные аналоги, электроинструмент, конечно, до сих пор больше ориентирован на зарубежные бренды», — говорит топ-менеджер.

Среди трендов, которые оказывали и будут оказывать свое влияние, Федоров называет традиционно e-commerce. По его словам, проникновение онлайн-торговли увеличивается всё ещё за счёт интернет-пользователей из малых городов, поселков и сел.

«Глобализация и доступность интернета привели к тому, что возможность выбрать, оплатить и доставить товар от производителя к покупателю достигается элементарным набором действий. Также своей политикой финансовой доступности ряд площадок стали своеобразными проводниками в мир онлайн-покупок для категорий граждан, которые ранее никогда не использовали интернет для подобных действий. DIY не остаётся в стороне», — поясняет он.

По его мнению, изменения, которые коснулись трансграничной торговли, ещё больше усугубили положение отечественного бизнеса.

В 2019 году консолидация рынка продолжится, уверен Иван Федяков. Сильные продолжат отнимать доли рынка у более слабых. И по этой причине российский рынок DIY в 2019 году не будет расти столь же активно, как в уходящем, считает эксперт. Сильные будут становиться еще сильнее, но слабые будут тянуть рынок вниз.


Что будет происходить на рынке DIY в 2019 году, читатели Ради Дома PRO смогут узнать из первых рук, посетив 28 февраля Retail Strategy Forum. Узнать больше о форуме и зарегистрироваться можно здесь.
Выбор редакции
Торговая сеть товаров для ремонта Leroy Merlin планирует резко увеличить долю на российском рынке DIY. К 2022 году ритейлер намерен повысить ее более чем вдвое: с 12,8% до 26%. В абсолютных цифрах компания планирует увеличить выручку до 558 миллиардов рублей.
Аналогичные статьи
compteur de visualisation article
 
СтройТоваротека®
Все товары
 
 
Новости партнеров
 
 
 
События
ОСМ 2019
20-я специализированная выставка строительных материалов
29.01.2019 - 01.02.2019
Подробнее
Aquatherm Moscow
Самая крупная в России выставка оборудования для отопления и водоснабжения
12.02.2019 - 15.02.2019
Подробнее
UzBuild
Ведущее строительное событие Узбекистана
27.02.2019 - 01.03.2019
Подробнее
Смотреть все события в календаре
 
Тематическое досье - СтройТоваротека
 
Партнеры
BRAER
dormakaba
PROMAT
PAROC
TEHNONIKOL COMPANY
ROCKFON
Best Water Technology (BWT)
ROCKWOOL
KONSTRUKTOR
С нами
MosBuild
Retail Strategy Forum
ДЕНЬ ИННОВАЦИЙ
BIM форум
RosBuild 2019
100+ Forum Russia
Aquatherm Moscow
UzBuild Tashkent 2018
InDecor Moscow 2018
PROESTATE 2018
Build School 2018
APKSM
Зеленые стандарты
НБЭСР
СПЗС
Союз Московских Архитекторов
Союз архитекторов
Союз строителей
Форум региональных строителей
  Календарь событий | Контакты | Реклама | Рассылка | Защита персональных данных  
© Кап Инфо Про 2017 - www.radidomapro.ru - Информация и новости об архитектуре, строительстве и недвижимости
Ссылки  : Темы | Фотогалерея | Мнение эксперта | Легкие новости | Видео | СтройТоваротека | MOSBUILD | Актуально | ГАЛС-Девелопмент
Архитектура  : Градостроительство | Исторические здания | Дизайн | Легендарные архитекторы | Легендарные строения | Club AD | Ландшафт | Конкурсы
Строительство  : Зеленое Строительство | Тенденции | Дороги | Ремонт/Реконструкция
Недвижимость  : Жилая | Коммерческая | Спортивная | Промышленная | Управление
Государство  : Законодательство | Тендеры/Аукционы | Экономика
Производство и ритейл  : Стройматериалы | Оборудование
Экономика  : Экономика
СтройТоваротека  : Поиск товара | Досье Стройтоваротеки

Проекты французской группы Batiactu Groupe SAS :
awards.radidomapro.ru | di.radidoma.ru

ßíäåêñ.Ìåòðèêà